Большой обзор рынка онлайн кинотеатров в РФ. Финансовые показатели, стратегии развития, сравнение подписок и многое другое в нашем материале.
После ухода Netflix и отзыва лицензий на показ голливудских новинок в России, казалось бы, пришло время отечественных онлайн-кинотеатров. Однако общая выручка российских стриминговых сервисов по итогам первого полугодия 2022 года выросла всего на 5% и составила 25,9 млрд руб. В самом оптимистичном прогнозе на год эксперты ожидают нулевую динамику.
Онлайн кинотеатры в России – самые крупные игроки
КиноПоиск
КиноПоиск — крупнейший видеосервис в РФ. Его создатели — Виталий Таций и Дмитрий Суханов. До октября 2013 года владельцем сервиса была компания ООО «КиноПоиск», которой принадлежало 60% акций. В настоящее время онлайн кинотеатр принадлежит Яндексу, купившему его 15 октября 2013 года за $80млн.
За первую половину 2022 года КиноПоиск впервые стал крупнейшим по выручке видеосервисом в России. Аналитическая компания TelecomDaily оценила его рыночную долю в 23,2%. За 6 месяцев 2022 года выручка онлайн кинотеатра составила 6 млрд руб. В июне количество пользователей КиноПоиска с подпиской «Яндекс Плюс» было 6,2 млн. Это на 60% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Общее число пользователей и количество платных подписчиков составляют 14,7% и 10,5% от рынка.
Подписки КиноПоиск
Одна из самых популярных подписок сервиса — Плюс Мульти, причем первые 30 дней доступ к фильмам и сериалам площадки бесплатный, далее — 299 рублей в месяц. Приобретая подписку онлайн кинотеатра, дополнительно можно воспользоваться бонусами в экосистеме Яндекса: Go – 10% кешбэка с поездок в классе «Комфорт» и выше, доступ к Яндекс Музыке, Драйв – 5% кешбэка на каршеринг и Я. Маркет – 5% кешбэка за покупки спец товаров.
Есть еще суперподписка «Плюс Мульти с Амедиатекой». Она открывает доступ к более чем 7 900 фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатре Кинопоиска, включая хиты Амедиатеки.
Если обычно такая подписка стоит 699 рублей в месяц, то при покупке на год каждый месяц обойдётся всего в 267 рублей. «Плюс Мульти с Амедиатекой» могут одновременно пользоваться 4 человека на 10 устройствах. В нее включены, конечно, бонусы от других сервисов Яндекса.
Иви
Иви – отечественный видеосервис, который предлагает более 65 000 наименований фильмов, телешоу, мультфильмов и музыкальных клипов. Основные инвесторы и владельцы проекта — RTP Global Леонида Богуславского, VK, ВТБ, фонд прямых инвестиций Baring Vostok и Олег Туманов, основатель и идеолог сервиса.
В 2021 году консорциум инвесторов, среди которых «ВТБ Капитал», компании Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова стали акционерами онлайн кинотеатра. В результате сделки IVI получил $250 млн.
Иви был лидером среди онлайн видеосервисов за несколько прошлых лет. За 6 месяцев 2022 года показал рост доли на рынке с 22 до 22,8%, однако при этом занял лишь второе место, уступив КиноПоиску. Суммарная выручка компании за первую половину текущего года составила 5,9 млрд рублей – 22% рынка. А в 2021 год IVI заработал 12 млрд. рублей. Количество подписчиков сервиса выросло и занимает 10,1% рынка — общее число пользователей и 5,9% — с платной подпиской.
Сервис в ближайшее время проведет ребрендинг: с латинского написания «IVI» на русскоязычное «Иви» и запустит сериалы и фильмы собственного производства, которые весь последний год снимали впрок.
Подписки Иви
Подписка Иви включает в себя фильмы, сериалы, мульфильмы, ТВ-каналы и другой видеоконтент библиотеки сайта в высоком качестве, без рекламы. Количество пользователей для одной подписки – до 5. Тестовый период подписки – 14 дней, цена — 1 рубль. Далее можно выбрать один из трех вариантов: 399 рублей в месяц, 899 рублей на 3 месяца и 2390 рублей на год.
Стриминг первым на отечественном рынке планирует запустить mobile-only подписку, как у Netflix. Цена будет самая бюджетная — 99 рублей, такого нет ни у кого из конкурентов.
Wink
Завершает тройку лидеров по доле рынка онлайн кинотеатр «Ростелекома» Wink. Выручка компании выросла с 10 до 12,7% рынка (3,3 млрд руб.).
«Общая динамика соответствует обозначившимся с весны трендам и обусловлена в том числе сокращением рекламных бюджетов и сокращением числа «громких» премьер», — прокомментировал оценку TelecomDaily директор по развитию Wink Антон Володькин.
На данный момент у сервиса Wink есть 6 видов основной подписки:
• Wink 5в1: 173 ТВ-канала и 50000 фильмов и сериалов. Бесплатный период 7 дней, далее — 499 рублей в месяц.
• Wink 6в1: 177 ТВ-каналов и 55000 фильмов и сериалов. Бесплатный период 7 дней, далее — 699 рублей в месяц.
• Wink + more.tv: 174 ТВ-канала и 35000 фильмов, сериалов и ТВ-шоу. Первые 6 месяцев – 299 рублей в месяц, далее — 349 рублей в месяц.
• Трансформер Акция: 260 ТВ-каналов, 50000 фильмов и сериалов по своим интересам. Пробный период 30 дней – бесплатно, далее — 399 рублей в месяц.
• Премиум: 284 ТВ-канала, 80000 фильмов и сериалов, премиум контент: AMEDIATEKA, Vip, START, Disney, МАТЧ ПРЕМЬЕР, «Взрослый», more.tv и т.д. Стоимость — 1800 рублей в месяц.
Также можно приобрести дополнительные подписки: КиноVIP, МАТЧ ПРЕМЬЕР, Wink для детей, Взрослый, скидка на фильмы 25% и т.д.
Okko
Okko – крупный отечественный видеосервис, созданный в 2009 году основателями Yota Альбертом Авдоляном и Сергеем Адольевым. Ранее онлайн кинотеатр назывался Yota Play и лишь в 2014 получил название Okko. В 2020 году стремительно развивающийся сервис приобрел Сбер. Однако в мае 2022 года из-за введенных западных санкций против банка онлайн кинотеатр был продан компании «Новые возможности».
По итогам первой половины 2022 года — Okko в рейтинге TelecomDaily покинул тройку лидеров и опустился на четвертую строчку. Выручка сервиса за 6 месяцев составила около 3,1 млрд рублей — 11,9% рынка. Okko смотрят 6,7% от всех пользователей онлайн-кинотеатров (3,7% — с платной подпиской).
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков считает, что на изменения в тройке лидеров связаны с «сильной работой» Ростелекома и трудностями у Сбера.
Подписка Okko
В рамках платной подписки Оптимум Okko предлагает просмотр фильмов, сериалов, мультфильмов и любых образовательных программ без ограничений, без рекламы в высоком качестве Full HD и Ultra HD 4K и 8К. Всего в библиотеке кинотеатра 90000+ видео.
Стоимость подписки: первый месяц — бесплатно, второй месяц — 199 рублей и далее — 399 рублей в месяц. Также можно приобрести подписку на 3 месяца за 990 рублей и на год за 3290 рублей.
Amediateka
Амедиатека – популярный в России стриминговый сервис, где транслируют новинки мировой киноиндустрии, премьеры новых проектов HBO и зарубежные телеканалы. У онлайн кинотеатра есть эксклюзивные права на показ сериалов и фильмов американской телевизионной сети HBO и студии CBS Studios International. Генеральный директор компании – Татьяна Калита.
Объем суммарной выручки Амедиатеки за первую половину 2022 года составил лишь 3,2% рынка. Общее количество подписчиков — 0,8% от всего объема онлайн-кинотеатров (0,6% с платным доступом). Эксперты называют несколько причин замедления роста рынка онлайн кинотеатра: уход Netflix, отсутствие голливудских новинок и снижение покупательской способности пользователей.
В платную подписку Amediateka входят все фильмы и сериалы библиотеки сервиса, кроме нескольких проектов, которые продаются отдельно. Пробный период — 7 дней — предоставляется бесплатно.
Далее подписку нужно купить:
30 дней – 599 рублей;
90 дней – 1499 рублей;
180 дней – 2499 рублей;
360 дней — 4999 рублей.
More.tv
More.tv – видеосервис, который создает собственные оригинальные проекты more originals, предоставляет доступ к библиотеке фильмов и сериалов, показывает онлайн-трансляции и контент платных телеканалов, в том числе и иностранных. «Национальная Медиа Группа» запустила More.tv 24 сентября 2019 года на базе сервиса «Видеоморе». Количество подписчиков — 1,2% от всего рынка, 0,6% пользователей имеют платную подписку.
В начале июля «Национальная медиа группа» заключила соглашение с «Ростелекомом» об объединении more.tv и Wink. Сервис продолжит работать под брендом Wink.
Подписка More.tv
В платную подписку more.tv входят российские и зарубежные фильмы и сериалы, в том числе новинки и хиты кинопроката, а также Viju и FOX Now. Есть бесплатный пробный период — 30 дней, далее подписка обойдется в 299 рублей в месяц.
Start
Российский онлайн-кинотеатр Start создали в компании «Yellow, Black and White» (входит в состав одноименной группы компаний). Запуск сервиса состоялся в октябре 2017. Start выпускает собственные оригинальные фильмы и сериалы, а также предоставляет доступ к видеоконтенту по подписке, используя технологию OTT.
В прошлом году году компания запустила в тестовом режиме локальные видеосервисы в Европе. В начале 2022 года START вошел в список «30 самых дорогих компаний Рунета» Forbes. В апреле этого же года один из крупнейших операторов связи — МегаФон — объявил о слиянии онлайн-кинотеатров START и «МегаФон ТВ». Новый сервис будет работать под названием START.
Общая выручка онлайн-кинотеатра за первую половину 2022 года составила 5,7% рынка — около 1,47 млрд. рублей. Подписчиками сервиса являются 1,2% от общего числа зрителей и 0,8% приобрели платную подписку.
Платная подписка Start дает пользователю ряд преимуществ:
• Полный безлимитный доступ к библиотеке фильмов, сериалов и мультфильмов в отличном качестве.
• 170+ телеканалов.
• Отсутствие рекламы.
• До 5 профилей.
• Просмотр с любого устройства в любой точке мира.
• Детский профиль.
На платформе нет никаких дополнительных платежей за новинки или премьеры.
Пробный бесплатный период – 7 дней.
Год – 2990 рублей.
Полгода – 1690 рублей.
Три месяца – 999 рублей.
Обычная подписка – 399 рублей за месяц.
Kion
Kion — стриминг-сервис от МТС, который компания запустила 20 апреля 2021 года. По сути, оператор переименовал и перезапустил платформу «МТС ТВ», но с новым названием. Ранее на платформе можно было смотреть только ТВ-каналы, но после ребрендинга компания занялась съемками собственных фильмов и сериалов, а также прокатом.
В первой половине текущего года выручка Kion составила 5,5% от общего объема онлайн-кинотеатров, около 1,4 млрд. рублей. Сервисом пользуются 3,8% зрителей и 2,3% имеют платную подписку.
В бесплатной версии Kion доступны 20 ТВ-каналов. С платной подпиской можно смотреть уже 200+ каналов, а также фильмы и сериалы без ограничений в хорошем качестве и сразу на нескольких устройствах. Например, начали смотреть видео дома на телевизоре, затем переключились на смартфон и продолжаете просмотр с того места, где остановились.
Подписка Kion
Стоимость подписки Kion – 249 рублей в месяц. Бонусом к покупке идет Premium подписка на другие сервисы экосистемы МТС. Есть бесплатный пробный период — 30 дней.
Premier
Стриминговый сервис Premier создали 16 августа 2018 года в холдинге «Газпром-медиа» и изначально он назывался «ТНТ-Premier». 28 августа 2019 года компанию переименовали в «Premier»
Сервис работает по модели подписки SVOD, предлагая приобрести доступ к популярным телевизионным шоу и сериалам развлекательных и спортивных каналов холдинга «Газпром-медиа».
По оценке Telecom Daily, за 6 первых месяцев 2022 года выручка Premier составила 0,5% рынка — примерно 0,3 млрд. рублей. При этом аудитория онлайн кинотеатра — 3,4% рынка и 2,3% — с платной подпиской.
В кинотеатре Premier есть бесплатная библиотека фильмов, сериалов, реалити-шоу и другого контента, доступны к просмотру свежие выпуски и некоторые новинки.
Подписка Premier
Платная подписка открывает доступ ко всей коллекции кинотеатра, топовым фильмам и премьерам, которые не покажут по ТВ. Одна подписка – до 5 профилей на всю семью. Бесплатный период – 30 дней, после 199 рублей в месяц.
Фото: официальные сайты онлайн кинотеатров и пресс-материалы.
