Анализ рынка приложений для онлайн-знакомств: уникальная аудитория дейтинг-приложений выросла на 18% к концу 2023 года по сравнению с январем 2022 года. Этот рост был частично обусловлен уходом заграничных приложений с российского рынка.
Основными выигравшими стали сервис Mamba, чья аудитория увеличилась вдвое с начала 2022 года, и «VK Знакомства», занявшие второе место по количеству пользователей с момента запуска в июне 2023 года.
За два предыдущих года аудитория пользователей значительно перераспределилась между приложениями для знакомств. В начале 2022 года лидировала Badoo с 35% долей месячной аудитории, но ее уход с рынка привел к резкому сокращению пользовательской базы. Mamba вышла на первое место с долей 52% в январе 2023 года, а Tinder и LovePlanet заняли второе и третье место соответственно.
Вторая волна миграции пользователей началась после ухода Tinder в конце июня 2023 года, и «VK Знакомства» стали одними из основных бенефициаров этого процесса. По итогам года «VK Знакомства» заняли второе место с 26% долей пользователей. Новый участник рынка, Twinby, также заметно увеличил свою аудиторию, достигнув 3% доли к концу 2023 года. Pure смогли привлечь 1% пользователей.
Социально-демографический портрет пользователей дейтинг-приложений показывает, что 51% пользователей — мужчины, а 49% — женщины. Основная аудитория приходится на возраст от 35 до 44 лет (по 16% обоих полов), за которым следует группа 45-54 лет. Доли пользователей в возрастных категориях 25-34 лет, 55-64 лет и старше 64 лет также представлены.
При анализе социально-демографических характеристик каждого приложения выявляются различия в предпочтениях аудитории. Например, Loveplanet и Teamo привлекают больше мужчин (по 68%), в то время как у Badoo и Pure доля мужчин составляет 62% и 61% соответственно.
Фото: пресс-материалы. Благодарим оператора связи Tele2 за предоставленную информацию.
