В 2024 году банки крупнейших российских IT-компаний — Ozon, Яндекса и Wildberries — открыли клиентам 57 млн электронных кошельков и карт, что более чем вдвое превышает показатели предыдущего года. По прогнозам аналитиков Frank RG, в 2025 году их количество может вырасти до 86 млн.
Быстрый рост и особенности продуктов
Согласно исследованию Frank RG, банки цифровых экосистем развиваются значительно быстрее рынка. Их доля на платежном рынке достигла 17%, а в сегменте потребительского кредитования увеличилась до 4,7%. При этом основная часть выпущенных продуктов — электронные кошельки, а не классические банковские карты.
Преимущества такого продукта для пользователей:
- Скидки и бонусы при оплате товаров на маркетплейсах.
- Упрощённая регистрация (достаточно ФИО и номера паспорта).
Ограничения:
- Невозможность переводов между пользователями.
- Отсутствие страховки вкладов (средства не защищены АСВ).
- Для расширения лимитов требуется полная идентификация (через офис или пункт выдачи заказов).
Рынок электронных денег: бигтех vs традиционные банки
По данным ЦБ, на конец 2024 года в России было 515,8 млн банковских карт и 241,1 млн электронных кошельков. При этом банки Ozon, Яндекса и Wildberries всего за три года захватили 40% рынка электронных платежей — для сравнения, в 2021 году их доля составляла лишь 2%.
«Цифра, которая меняет наш платежный ландшафт: три года назад банки экосистем контролировали 2% рынка, а теперь — 40%», — отмечала экс-зампред ЦБ Ольга Скоробогатова.
Традиционные банки выражают обеспокоенность растущей конкуренцией, но пока IT-гиганты делают ставку на удобство, а не на полноценные банковские услуги.
Как развивались проекты
Ozon Банк с 2022 года выпускает карты и кошельки, а с 2023-го привлекает вклады. Идентификацию можно пройти в пунктах выдачи заказов. Яндекс Банк с конца 2022 года предлагает дебетовые карты и вклады. Wildberries Банк сосредоточен на WB Кошельке для оплаты покупок на маркетплейсе.
Аналитики ожидают, что в 2025 году бигтех-банки продолжат наращивать клиентскую базу, но будут ли они расширять линейку услуг (например, кредиты или страхование) — пока вопрос. Пока их главное преимущество — интеграция с экосистемами, а не универсальность.
Фото: Firestock.