Бренд бытовой техники и электроники HYUNDAI провел масштабное исследование аудиопредпочтений россиян, чтобы выяснить, насколько потребители довольны качеством звука встроенных динамиков и как часто приобретают внешние акустические системы. Результаты показали парадоксальную ситуацию: несмотря на высокую популярность дополнительного звукового оборудования (его используют 70% опрошенных), лишь незначительная часть готова инвестировать в премиальные решения. Большинство потребителей ищут оптимальный баланс между качеством и ценой, демонстрируя рациональный подход к покупкам.
Где россияне смотрят контент
Исследование выявило четкие паттерны медиапотребления среди российских пользователей. Основными устройствами для просмотра контента остаются телевизоры — их предпочитают 60% респондентов. На втором месте с заметным отрывом находятся ноутбуки (36%), которые особенно популярны среди молодежи и жителей крупных городов.
Что касается частоты просмотра, то почти половина россиян (46%) смотрят видео контент ежедневно, причем для 12% опрошенных телевизор работает практически постоянно в фоновом режиме. Еще 26% включают ТВ несколько раз в неделю, преимущественно вечером после работы или в выходные дни. Наименее активная группа (13%) использует телевизор реже раза в месяц — как правило, это либо очень занятые люди, либо те, кто полностью перешел на цифровые платформы.
Звук имеет значение: восприятие качества аудио
Результаты исследования однозначно подтверждают, что для современных зрителей важна не только картинка, но и звук. Лишь 10% опрошенных признались, что вообще не обращают внимания на качество звучания. Для остальных 90% этот параметр является значимым фактором при просмотре контента.
При этом более половины респондентов (52%) заявили, что плохой звук становится для них серьезной проблемой, которая значительно портит впечатление от фильмов, сериалов или музыкальных клипов. Еще 36% согласились, что неидеальное звучание может мешать полноценному восприятию контента, хотя и не считают этот фактор критически важным. Такое распределение ответов свидетельствует о растущих требованиях потребителей к качеству аудио.
Альтернативы встроенным динамикам: рынок акустических решений
Исследование HYUNDAI показало, что только 30% россиян полностью довольствуются звуком встроенных телевизионных динамиков. Остальные 70% используют различные дополнительные аудиоустройства, причем выбор конкретного решения зависит от потребностей и финансовых возможностей потребителей.
- Наибольшей популярностью пользуются наушники — их выбирают 56% опрошенных. Этот вариант особенно распространен среди молодежи и жителей многоквартирных домов, где важно не мешать соседям.
- Умные колонки занимают второе место (28%) — их часто приобретают как многофункциональные устройства для умного дома.
- Портативные колонки предпочитают 26% респондентов, ценящих мобильность и возможность использовать технику в разных помещениях.
- Среди стационарных решений лидируют домашние кинотеатры (20%) и музыкальные центры (16%) — эти системы выбирают настоящие ценители качественного звука.
- Саундбары, несмотря на все преимущества, пока остаются нишевым продуктом — их используют только 10% участников опроса.
Мотивация к покупке: что движет потребителями
Исследование выявило три основные причины приобретения дополнительной акустики. Для 34% опрошенных главным стимулом стала любовь к музыке и желание получить качественное звучание любимых композиций. Еще 30% покупателей стремятся воссоздать дома эффект «как в кинотеатре» — особенно это характерно для семей с детьми и киноманов.
При этом 24% респондентов заявили, что их полностью устраивает качество встроенных динамиков телевизора, поэтому они не видят необходимости в дополнительных покупках. Еще 7% хотели бы приобрести отдельную акустику, но отказываются от этого из-за высокой цены оборудования или нехватки места в квартире.
Екатерина Субботина, директор по продукту HYUNDAI, комментирует: «Производители телевизоров сталкиваются с фундаментальной проблемой: чем тоньше становится корпус, тем сложнее добиться по-настоящему мощного и чистого звука. Современные технологии обработки звука, такие как Dolby Atmos, частично решают эту проблему за счет сложных алгоритмов, создающих эффект объемного звучания даже при использовании компактных динамиков. Однако для полного погружения в кинофильмы, концертные записи или динамичные игровые сцены мы все же рекомендуем использовать внешнюю акустику — саундбары или сабвуферы, которые могут обеспечить действительно качественный звук.»
Критерии выбора акустических систем
При покупке звукового оборудования 74% россиян в первую очередь ищут оптимальное соотношение цены и качества. Исследование показало, что половина покупателей готовы потратить на акустику от 11 до 45 тысяч рублей — этот сегмент можно считать «золотой серединой» рынка. Еще 44% потребителей рассматривают только бюджетные варианты стоимостью до 10 тысяч рублей. Премиальные системы, цена которых превышает 45 тысяч рублей, интересуют лишь 4% опрошенных — это, как правило, настоящие аудиофилы или состоятельные покупатели.
Что касается конкретных характеристик, то 68% респондентов назвали качество звука ключевым критерием выбора, обращая внимание на чистоту воспроизведения, детализацию, басы и общую мощность системы. Удобство использования (наличие пульта, мобильного приложения, интуитивный интерфейс) важно для 31% покупателей. Дизайн и соответствие интерьеру учитывают 30% потребителей — особенно это актуально для владельцев современных ремонтов.
Технические особенности также играют роль:
- 25% обращают внимание на возможность беспроводного подключения,
- 22% проверяют совместимость с различными ОС и наличие нужных разъемов,
- 8% изучают поддержку различных аудиоформатов.
- Бренд и гарантии производителя имеют значение для 24% покупателей — это свидетельствует о важности репутации компании на рынке аудиотехники.
Исследование HYUNDAI четко показало, что современные российские потребители стали более требовательными к качеству звука, но при этом сохраняют рациональный подход к покупкам. Массовый спрос сосредоточен в среднем ценовом сегменте, где покупатели ищут оптимальное сочетание характеристик и стоимости.
Производителям важно предлагать решения, которые сочетают в себе хорошее звучание, удобство использования и доступную цену. Особенно перспективными выглядят системы с поддержкой современных технологий (таких как Dolby Atmos), беспроводным подключением и адаптацией под различные сценарии использования — от просмотра фильмов до прослушивания музыки.
Рост интереса к качественному звуку открывает новые возможности для развития рынка акустических систем в России, но успех будет сопутствовать тем брендам, которые смогут предложить действительно сбалансированные по цене и качеству решения для массового потребителя.
Фото: Firestock.