Холдинг «Газпром-медиа» приступил к масштабной оптимизации команды видеосервиса Rutube. Как выяснилось, сокращения носят системный характер и являются частью стратегии по консолидации нескольких цифровых активов в единую платформу. Решение отражает растущее давление на убыточные медиабизнесы и поиск операционной эффективности.
Суть преобразований в Rutube
По данным источников, процесс увольнений в Rutube проходит в ускоренном режиме. Сотрудникам предлагают расторгнуть трудовые договоры по соглашению сторон с компенсацией в размере двух месячных окладов. Как отмечают осведомленные собеседники, сокращения затрагивают целые департаменты, а в московском офисе компании освобождается значительное количество рабочих мест.
Непосредственной причиной кадровых решений является запущенный холдингом процесс интеграции трех ключевых сервисов:
- видеоплатформы Rutube,
- онлайн-кинотеатра Premier,
- сервиса коротких видео Yappy.
Цель — создание к первой половине 2026 года консолидированной медиаплатформы под единым брендом Rutube.
Об этом ранее публично заявлял генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров, акцентируя внимание на синергии между продуктами (например, использование маркетинговых инструментов Yappy для Premier и интеграция шортсов в Rutube).
Финансовый контекст
Запланированная реструктуризация происходит на фоне сложной финансовой ситуации. По итогам 2024 года консолидированный чистый убыток «Газпром-медиа холдинга» и его дочерних обществ составил 247 млн рублей при выручке в 163,5 млрд рублей. Эти цифры указывают на необходимость оптимизации затрат, в том числе и на фонд оплаты труда, особенно в условиях дублирования функций в разных командах.
Аналогичные процессы, согласно информации «Профсоюза работников ИТ», уже затронули сервис Yappy. Сообщается, что его штат сократился с примерно 300 до 20–30 сотрудников, оставленных для технической поддержки сервиса.
Экспертная оценка и последствия для рынка
Создание единой платформы — логичный шаг в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории и рекламные бюджеты. Однако для российских видеоблогеров и правообладателей новость сигнализирует о возросших рисках:
- Нестабильность экосистемы. Постоянная реструктуризация и смена стратегий создают неопределенность для контент-мейкеров, чья монетизация и аудитория зависят от этих платформ.
- Сужение выбора. Фактическое свёртывание независимого развития отдельных сервисов (Yappy, Rutube) сокращает количество альтернативных площадок для размещения контента в рунете.
- Операционные риски. В период интеграции возможны технические сбои, изменения в алгоритмах монетизации и приоритетах модерации, что может негативно сказаться на доходах авторов.
Действия «Газпром-медиа» являются показателем общей тенденции на российском IT- и медиарынке: инвесторы и собственники больше не готовы финансировать убыточные проекты с неясной перспективой окупаемости.
Курс взят на консолидацию активов и радикальное снижение издержек.
Для профессионалов индустрии это служит сигналом к переоценке рисков при выборе платформ для партнёрства и диверсификации каналов дистрибуции контента. Успех новой объединенной платформы будет зависеть от того, удастся ли холдингу не только сократить затраты, но и сохранить лояльность ключевых авторов в этот переходный период.
Фото: скриншот главной страницы сервиса.