Классическая телевизионная реклама, которая прерывает просмотр, становится всё менее эффективной — зрители всё чаще игнорируют ролики между передачами. Телеканалу «Пятница!» нужно было повысить вовлечённость аудитории и сделать рекламу не помехой, а естественным продолжением истории. Для этого важно было найти такие моменты в эфире, куда бренд можно встроить органично — так, чтобы его присутствие выглядело уместным и даже полезным для зрителя.
Новые форматы тв-рекламы
Раньше поиск нужных сцен занимал слишком много времени: десятки часов эфира, сотни фрагментов и трудоёмкий анализ контекста. Чтобы упростить этот процесс, появился запрос на создание интеллектуального решения — системы, способной автоматически находить подходящие эпизоды по смыслу, эмоциям и визуальному стилю.
Так появилась AI-платформа VTS (Video Tagging System) — разработанная командой ГИД Дата специально под задачи телеканала «Пятница!».
Платформа анализирует видео с помощью моделей компьютерного зрения и больших языковых моделей. Она распознаёт персонажей, предметы, действия и текст в кадре, извлекает диалоги, определяет контекст и настроение сцен, а также анализирует цветовую палитру и композицию.
Благодаря этому «Пятница!» смогла быстро находить самые подходящие фрагменты для нативной рекламы и значительно повысить её эффективность.
Этапы реализации AI-проекта
1. Анализ видеотеки телеканала.
Первым этапом работы стал глубокий анализ видеотеки телеканала «Пятница!» с помощью платформы VTS. Команда креативщиков загрузила обширный архив программ, шоу и эфиров, чтобы найти фрагменты, где реклама банка могла бы смотреться максимально органично.
Для этого в систему были внесены поисковые запросы, связанные с темой бизнеса и предпринимательства: «бизнес», «директор», «компания», «своё дело», «предприниматель», «эмоции», «поздравление» и другие.
Пример поиска по словам в кадре. В данном случае искали фрагменты, где в кадре произносится слово “директор”.
VTS проанализировала каждый ролик, распознавала ключевые слова в диалогах, надписи в кадре, а также контекст сцен — например, ситуации, где герои обсуждают работу, достижения, успех или финансы. Кроме смыслового анализа, система также учитывала эмоциональный фон эпизодов, чтобы подобрать фрагменты, вызывающие положительные реакции у зрителей.
Пример поиска по произвольному запросу, описывающему кадр.
В результате нейросеть за считанные минуты сформировала список точных таймкодов, где эти темы упоминались или визуально присутствовали. Это позволило креативной команде быстро определить оптимальные места для интеграции рекламы.
На основе найденных сцен телеканал разместил мидроллы — короткие нативные рекламные вставки банка. Они появлялись именно там, где контент и контекст совпадали: например, когда герои говорили о своём бизнесе или праздновали успех. Благодаря этому реклама выглядела естественно, уместно и не вызывала у зрителей ощущения прерывания программы.
2. Цветовая оптимизация.
Чтобы реклама выглядела уместно по смыслу и органично по визуальному восприятию, команда использовала возможности цветового анализа VTS. Инструмент позволил настроить систему так, чтобы она фильтровала сцены по цветовой палитре, соответствующей фирменному стилю бренда — в данном случае банка.
Основные цвета бренда — оттенки зелёного, белого и серого. Они символизируют надёжность, развитие и технологичность, поэтому было важно, чтобы они естественно присутствовали в кадре, создавая визуальное единство между контентом и рекламной интеграцией.
VTS анализировала каждый кадр по множеству параметров:
- процентное соотношение выбранных оттенков в изображении;
- сочетание доминирующих цветов в сцене.
Пример поиска по цветовой гамме кадра
На основе полученных данных система автоматически отбирала эпизоды, наиболее близкие по цветовой гамме к фирменному стилю бренда. Благодаря этому, даже при разных шоу и декорациях реклама выглядела естественно вписанной в атмосферу эфира, без визуальных разрывов или ощущения вставки извне.
Такой подход позволил создать гармоничное визуальное восприятие: зрители не воспринимали рекламные элементы как чужеродные, а общая картинка эфира оставалась цельной и приятной для глаза. Цветовая оптимизация VTS обеспечила профессиональный, эстетичный и нативный вид рекламы, усилив доверие к бренду и улучшив впечатление от просмотра.
3. Быстрая сборка креатива.
После анализа контента и отбора подходящих фрагментов система VTS стала инструментом для ускоренного производства рекламных материалов. Благодаря заранее сформированным меткам, содержащим данные о смысле, эмоциях, цветовой палитре и контексте сцен, креативная команда телеканала смогла значительно сократить время на сборку роликов.
Варианты экспорта результатов поиска
VTS позволила объединить фрагменты из разных шоу, эфиров и программ, где совпадали нужные темы и настроение. Например, система находила эпизоды, в которых герои говорили о работе, предпринимательстве или успехе, и подбирала кадры с позитивной эмоциональной окраской. Это обеспечивало цельность повествования и усиливало эффект нативности рекламы.
Ранее подобная задача требовала многочасового ручного просмотра архивов и тщательного отбора сцен. С использованием VTS процесс занял несколько часов вместо нескольких дней. Система быстро выдавала готовые подборки фрагментов с точными таймкодами, что дало возможность монтажёрам и креативщикам сразу переходить к финальной сборке.
В результате было создано несколько версий рекламных роликов, адаптированных под разные форматы эфира и аудитории. Каждый ролик выглядел естественно, сочетая сцену, эмоции и визуальный стиль контента телеканала. Это позволило не только ускорить производство, но и повысить качество креатива — реклама воспринималась как логичное продолжение программ, а не отдельный вставной блок.
Результаты эксперимента
Проект с использованием системы VTS показал впечатляющие результаты и дал заметные преимущества для телеканала «Пятница!».
- Время подготовки контента сократилось в несколько раз. Задачи, которые раньше требовали ручного просмотра десятков часов видеоматериалов и тщательного отбора сцен, теперь выполнялись за считанные минуты с помощью интеллектуальных меток и таймкодов.
- Рекламные вставки стали нативными. Благодаря анализу контекста, эмоций и визуального стиля сцены реклама воспринималась зрителями как естественная часть сюжета, а не как отдельный блок между программами, что повысило вовлечённость и снизило эффект «игнорирования» роликов.
- Креативная команда получила мощный инструмент, который снимает рутинную работу по поиску и подбору сцен, ускоряет монтаж и открывает новые возможности для творчества. Система VTS кардинально изменила креативный процесс. Теперь можно полностью сосредоточиться на создании уникальных идей и оперативно выпускать множество версий рекламных роликов под любые шоу и форматы. Более того, VTS позволяет воплощать в жизнь самые амбициозные задачи, которые раньше казались невозможными из-за их сложности, значительно расширяя арсенал наших креативщиков.
В совокупности эти результаты продемонстрировали эффективность интеграции AI-технологий в производство и размещение рекламы на телевидении, сделав процесс быстрее, точнее и качественнее.
Кроме того, телеканал «Пятница!» отмечает конкретные показатели эффективности: благодаря внедрению AI-инструментов объем трудозатрат промо-продюсера при поиске видео для создания промо-материалов сократился более чем в 20 раз.
Специалисты существенно повысили творческий КПД, проверяя больше креативных гипотез и вариантов подачи контента. Также инструмент обеспечивает автоматизированный выбор контекстно подходящих точек для рекламных интеграций в фильмах и шоу телеканала — система анализирует свыше 5000 часов видеоматериалов и предлагает оптимальные варианты размещения рекламы.
Применение системы VTS позволило телеканалу «Пятница!» превратить рекламу из навязчивого элемента в естественное продолжение контента. Рекламные блоки органично вписывались в сюжет, сочетались с эмоциями и действиями героев, а зрители воспринимали их как часть шоу, а не как прерывание программы.
Кейс демонстрирует, как искусственный интеллект может стать союзником креативных индустрий.
VTS повышает эффективность рекламных кампаний за счёт точного подбора сцен и контекстного размещения, сокращает трудозатраты команд, автоматизируя поиск и фильтрацию материалов, и открывает новые формы взаимодействия брендов и зрителей, выдавая таймкоды релевантных моментов и ускоряя монтаж рекламных роликов.
Фото: пресс-материалы.
Благодарим «Оператор Газпром ИД» за помощь при подготовке материала.