Покупки одежды онлайн часто напоминают лотерею: понравившаяся на модели вещь может «не сесть» по фигуре или не сочетаться с вашим гардеробом. Особенно это критично в премиум-сегменте, где цена ошибки высока. Сервис Ultima Яндекс Маркет делает ставку на технологии, чтобы убрать элемент случайности. Их новинка — виртуальная примерка на базе искусственного интеллекта — призвана кардинально изменить процесс выбора.
Принцип «нажал — примерил»
Функция встроена прямо в карточку товара. Пользователю достаточно нажать кнопку «Примерить» и загрузить свою фотографию в полный рост.
Далее в дело вступает сложная генеративная модель MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer). Нейросеть проводит детальный анализ: распознает позу, фигуру и текущий образ на фото, а затем «надевает» выбранную вещь, максимально точно учитывая посадку и драпировку.
Но технология не ограничивается простой «накладкой». Её ключевое преимущество — контекстное моделирование образа. Например, при примерке брюк ИИ может предложить стилистически подходящий верх или аксессуары, чтобы пользователь увидел не отдельную вещь, а цельный образ. Результат получается реалистичным, его можно сохранить, обсудить с друзьями в соцсетях или перезапустить примерку.
Новый формат шопинга
Чем полезна новая функция:
- Экономия времени и снижение рисков. Функция помогает сделать осознанный выбор между несколькими вариантами, что особенно ценно при долгой доставке или покупке редких брендов.
- Стилистическая оценка. Можно сразу оценить, вписывается ли новая куртка или платье в существующий гардероб, подходит ли по цвету и стилю.
- Интерактивность и вовлеченность: процесс выбора превращается в игру, а возможность поделиться виртуальным примером повышает вовлеченность и доверие к сервису.
Технические детали и ограничения
Пока функция работает в бета-режиме исключительно в мобильном приложении Яндекс Маркета и доступна в городах присутствия Ultima (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и др.).
Примерка охватывает почти весь ассортимент раздела Ultima, за исключением категорий, где критична точность посадки (нижнее белье, купальники) или где технологически сложно добиться реалистичности (обувь, аксессуары).
Внедрение ИИ-примерки в Ultima — это не просто технологический эксперимент, а логичный шаг для сервиса, позиционирующего себя как digital-бутик. Это попытка цифровыми методами воссоздать ключевое преимущество офлайн-шопинга — возможность примерить и оценить образ, — тем самым повышая конверсию и снижая процент возвратов.
Для рынка это сигнал: премиальный опыт онлайн-покупок теперь невозможен без глубокой интеграции искусственного интеллекта.
Фото: пресс-материалы.