В Москве завершился 27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2025, проходивший 25-26 февраля. Мероприятие собрало более 5,3 тыс. профессионалов отрасли, представивших ключевые тренды российского медиарынка. В рамках деловой программы состоялось 13 сессий с участием 130 спикеров, а в экспозиции были представлены решения от 150 брендов.
Основные темы форума
На открытии форума обсуждалась роль медиаиндустрии в текущей ситуации, включая популярность российского контента внутри страны и за рубежом. По данным Mediascope, в 2024 году самыми популярными стали каналы с кино, сериалами, познавательным и детским контент.
Сериалы остаются лидером среди всех возрастных групп. Также отмечался рост интереса к детскому и подростковому контенту.
На форуме были представлены исследования образа героя в российском кино и сериалах, где выделено 43 архетипа. Акцент делался на персонажах, способных менять жизнь к лучшему, что соответствует запросу аудитории на позитивные перемены. Обсуждались и проблемы замедления роста YouTube в России, а также необходимость улучшения контента на отечественных платформах.
Участники форума затронули темы производства оригинального контента, взаимодействия телеканалов и операторов, а также привлечения молодых кадров в медиаиндустрию. Было отмечено, что коллаборации между телеканалами и онлайн-платформами помогают привлекать новую аудиторию и увеличивать доходы.
На сессии, посвященной платному ТВ, эксперты обсудили тренды рынка, включая рост популярности отечественного контента и патриотической тематики. Также говорилось о необходимости внедрения ИИ, развития нишевых каналов и интеграции линейного контента с VOD.
На форуме также обсуждались перспективы стриминговых платформ, рост UGC-контента и его влияние на аудиторию. Rutube, например, сообщил о 5 млрд просмотров в месяц, 71% из которых приходится на пользовательский контент. Участники отметили, что UGC продолжит развиваться, адаптируясь к новым технологиям и запросам аудитории.
В рамках форума прошли дискуссии о роли ИИ в производстве контента, интерактивной рекламе и трендах детского контента. Было отмечено, что современные дети активно используют интернет и смартфоны, предпочитая видеоблоги, игры и аниме.
Завершился форум награждением победителей премии «Большая цифра» и демонстрацией новых проектов на фестивале ORIGINAL+.
Фото: пресс-материалы.