Дочерняя компания МТС, МТС AdTech, совершает стратегический шаг на рынке рекламных технологий, запустив собственную биллинговую систему с единым кошельком. Решение призвано ответить на ключевой вызов современного рекламного рынка — фрагментацию каналов и усложнение тарификации гибридных кампаний.
От AdTech к MadTech: конвергенция в единой платформе
Новая система позиционируется как первый в России полноценный MadTech-биллинг — платформа, объединяющая инструменты для работы с рекламой (AdTech) и маркетинговые технологии (MarTech). Это позволяет в рамках единого контура тарифицировать как классические телеком-услуги (например, SMS), так и современные цифровые каналы: рекламу в мессенджерах (Telegram Ads), инфлюенс-маркетинг через платформу Getblogger и онлайн-видео в экосистеме МТС.
«Мы создали биллинг, который отражает новый этап развития отрасли — объединение AdTech и MarTech-сервисов в единую экосистему, — комментирует Владимир Фарафонов, директор по MarTech-продуктам и технологиям МТС AdTech. — Такая архитектура позволяет запускать конвергентные продукты и предполагает для них универсальный механизм тарификации».
Технические преимущества: автоматизация и гибкость
Платформа, построенная на архитектуре Dynamic Case Management (SDCM), решает несколько критически важных задач для рекламодателей и агентств:
- Единая точка планирования и аналитики: клиенты получают консолидированное управление кросс-канальными кампаниями и их результатами.
- Автоматизация финансовых операций: система стандартизирует процессы формирования счетов, приема платежей, финансового мониторинга и управления рисками.
- Гибкая тарификация: поддерживаются предоплатные и постоплатные схемы, индивидуальные тарифы, пакетные предложения и программы лояльности.
Дополнительную эффективность обеспечивают модули провижининга и предбиллинга, которые ускоряют подключение услуг и повышают точность начислений за счет автоматической обработки CDR-трафика.
Перспективы развития
Платформа уже обрабатывает транзакции для десятков тысяч клиентов. В ближайшей дорожной карте — запуск специализированного интерфейса для менеджеров, расширение API-возможностей для интеграций, а также внедрение новых инструментов финансового контроля и аналитики.
Этот запуск знаменует переход от разрозненных решений к комплексным экосистемным продуктам, что задает новый стандарт эффективности и прозрачности для всего российского рекламного рынка.
Фото: Firestock.