Яндекс Реклама представила ключевое обновление для рекламодателей, стремящихся к балансу между персонализацией и бренд-контролем. Теперь генеративный ИИ не только адаптирует объявления под запросы пользователей, но и умеет соблюдать корпоративные стандарты, автоматически блокируя нежелательные формулировки. Это решение отвечает на главный запрос крупного бизнеса — сохранить гибкость AI-продвижения без риска для репутации бренда.
ИИ с ограничениями: как работают «фразы-исключения» в реальном времени
Обновленная функция «Оптимизация текста объявления под запрос» в Яндекс Директе получила принципиально важное развитие — систему превентивного контроля содержания. Теперь искусственный интеллект в момент показа объявления не просто генерирует релевантные варианты заголовков и текстов, но и проверяет их на соответствие заранее заданному списку запрещенных слов и выражений.
Это стало возможным благодаря переходу на новое поколение нейротехнологий Яндекс Рекламы (Yandex Neuro Ads), объединяющих генеративные нейросети Alice AI с усовершенствованными моделями глубокого обучения.
Технологический симбиоз позволяет одновременно решать две задачи: максимально точная адаптация под пользовательский интент и строгое соблюдение бренд-требований рекламодателя.
Статистика внедрения: 84% рекламодателей уже доверили тексты ИИ
Масштабы использования AI-оптимизации впечатляют: с момента запуска опции в августе 2024 года ею воспользовались 84% клиентов Яндекс Директа.
Сегодня каждое третье объявление в Поиске адаптируется алгоритмами под конкретные запросы пользователей.
Эффективность технологии продолжает расти. Благодаря новому поколению нейромоделей конверсионность продвижения с использованием оптимизации текста увеличивается в среднем на 10%, а сама эффективность опции выросла в 2 раза по сравнению с первоначальными показателями.
Принцип работы: AI как редактор, а не автор
Важно подчеркнуть, что нейросети действуют в строго очерченных рамках.
Как отмечает Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы: «Фразы-исключения, предпросмотр объявлений до запуска — та функциональность, которая особенно ценна для крупных компаний. Там, где важно соблюсти тональность бренда, соответствие брендбуку, редакционную политику».
ИИ создает варианты формулировок на основе исходных материалов рекламодателя — заголовков, текстов объявлений и контента сайта. Критически важный принцип: нейросети не добавляют новые свойства товаров или услуг, а лишь акцентируют уже существующие характеристики. Это обеспечивает необходимую точность и прозрачность рекламных сообщений, исключая риски введения пользователей в заблуждение.
Что стоит за Yandex Neuro Ads
Yandex Neuro Ads представляет собой комплексную технологическую платформу, объединяющую:
- Модели глубокого обучения и классический ML для отбора и ранжирования объявлений, подбора аудитории и оптимизации ставок;
- Генеративный ИИ Alice AI для создания и оптимизации текстов, генерации изображений, видео и работы AI-помощников.
Именно это сочетание позволяет системе не только генерировать креативный контент, но и принимать взвешенные решения о его уместности в конкретном контексте.
Новая эра управляемой AI-коммуникации
Обновление знаменует важный этап в эволюции цифровой рекламы — переход от тотальной автоматизации к управляемому AI-творчеству. Бизнес получает инструмент, который сочетает в себе гибкость нейросетевой оптимизации и контроль над корпоративным стилем.
Для рынка это означает дальнейшую демократизацию AI-технологий: теперь даже компании с жесткими бренд-гайдами могут безопасно использовать преимущества генеративного ИИ. Развитие инструментов тонкого контроля открывает путь для массового внедрения AI-оптимизации в крупных корпорациях, где соответствие стандартам часто было сдерживающим фактором.
Фото: Firestock.