28-й форум CSTB.PRO.MEDIA, собравший более 160 спикеров и представивший решения 180+ брендов, прошел под знаком смены парадигмы: от бескомпромиссной гонки за лидерство рынок уверенно движется к осознанной кооперации. Главным словом 2026 года, по общему мнению участников, стало «партнерство».
ТВ и онлайн нашли общий язык
Стратегическая сессия форума задала тон всему мероприятию, зафиксировав важнейший тренд: стирание границ между телевидением и онлайн-платформами.
Если раньше они воспринимались как антагонисты, то теперь их сосуществование переросло в симбиоз.
Как отметил генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев, 2026-2027 годы станут для индустрии периодом «успокоения и устаканивания». Платформы будут меньше экспериментировать и сделают ставку на развитие успешных франшиз. При этом производство контента все чаще становится совместным для ТВ и онлайн-площадок.
Этот тезис подтвердил и директор по контентной политике Wink Александр Косарим: «Все онлайн-кинотеатры пытаются максимально закупить телевизионный контент. Это позволяет прилагать меньше усилий, чтобы контент потреблялся на платформе».
По его словам, телесмотрение остается надежным якорем для удержания аудитории.
В «Газпром-Медиа» подсчитали, что до 30% всего времени просмотра на онлайн-площадках приходится на телеканалы.
«Сегодня без телевизионного контента платформам существовать тяжело и дорого, — констатировала Дарья Пугачева, директор департамента исследований холдинга. — Телевидение удерживает базу подписчиков в перерывах между премьерами и закрывает запрос аудитории «сделайте выбор за меня»».
Однако не все так гладко в цифровом эфире. Генеральный продюсер «Первого канала. Всемирная сеть» Дмитрий Борисов обратил внимание на «технические шероховатости»: многие онлайн-сервисы до сих пор не могут обеспечить качественную картинку и бесшовное соединение при трансляции прямых эфиров. По его мнению, 2026 год станет переломным в решении этих «детальных», но критически важных для зрителя задач.
Импортозамещение и новые рынки
Тема технологического суверенитета красной нитью прошла через дискуссии о производстве.
Генеральный директор «Синтерра Медиа» Григорий Урьев обозначил главный вызов: «Импортозамещение часто носит „ускользающий характер“ — рынок уходит вперед, и мы пытаемся его догнать. Выход — в создании решений опережающих, а не догоняющих. И интеллектуальный потенциал страны это позволяет».
Он отметил, что в условиях экономии производители первым делом сокращают бюджеты на технологии, но именно облачные решения и IT-сервисы могут удешевить процессы без потери качества.
В поисках контента российские компании тоже расширяют географию. На сессии по международной дистрибуции стало ясно: фокус смещается на Азию, Африку, Ближний Восток и Индию. Как подчеркнула заместитель гендиректора «РОСКИНО» Оксана Фролова, российское кино сегодня демонстрирует реальные коммерческие результаты более чем в 100 странах.
Успешный кейс выстроила киностудия «Союзмультфильм». Директор по международному бизнесу Катерина Пшеницына раскрыла цифры: четверть всей международной выручки компании приходится на страны MENA (Ближний Восток и Северная Африка), еще четверть — на Китай.
«Союзмультфильм» работает на этих территориях напрямую с каналами и платформами, без крупных агрегаторов, и уже начинает представлять там сторонние проекты, так как собственный каталог практически распродан.
Контент: ностальгия, честность и микродрамы
Развлекательный контент ищет опору в прошлом и правде жизни. На серии дискуссий эксперты сошлись во мнении: тренд на ностальгию, возникший после ковида как реакция на творческий кризис, остается мощным драйвером.
«Проекты, основанные на брендах, которые доходят до сердца, более востребованы», — заметил Алексей Федоров из PREMIER и RUTUBE.
Одновременно с этим аудитория, особенно молодая, жаждет аутентичности.
Наталья Радько с телеканала «Ю» сформулировала запрос просто: «Аудитории нужна честность вместо глянца, жизненность и доверие к героям».
А актер Сергей Романович добавил, что в противовес городской гонке особую популярность набирает «деревенский» контент, предлагающий зрителю своеобразную терапию простыми радостями.
Отдельным блоком выделили феномен микродрам. По словам коммерческого директора «Медиа-Телеком» Константина Владимирова, российский рынок вертикальных сериалов — это «голубой океан» с минимальной конкуренцией, но он быстро станет «красным». По прогнозам, уже в 2026 году крупнейшие платформы начнут массово приобретать такой контент.
При этом эксперты предостерегают от примитивизации: «Быстрое не значит примитивное», — подчеркнул Егор Брус из Wanta Group, отмечая, что формат должен сохранить глубину.
ИИ: не замена, а инструмент ускорения
Сессия, посвященная искусственному интеллекту в продакшне, развеяла мифы о восстании машин.
Co-founder студии «Синтез 25» Анатолий Шпаков обозначил позицию четко: «Для нас ИИ может делать фантастические вещи, но никогда не заменит крутого режиссера и никогда не напишет фантастический сценарий».
Главная ценность нейросетей сегодня — в колоссальном ускорении рутинных процессов и расширении творческих возможностей.
«Человек остается главным лицом, принимающим решения, но скорость и качество этого решения благодаря ИИ многократно возрастают», — резюмировал Алексей Арефьев из ON Media.
От автоматического саммари до генерации сложной графики — ИИ прочно входит в инструментарий продюсеров, но исключительно как помощник, а не замена творческому интеллекту.
Резюмируя итоги двух дней, участники форума констатировали: разрозненно нести высокую стоимость производства и продвижения больше невозможно. Медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и производители объединяют усилия, делятся контентом и аудиторией.
Финансовый директор ON Media Дмитрий Смирнов точно подметил парадокс новой реальности: ушедшие платформы замещены локальными игроками, пиратство почти побеждено, но внимание зрителя оказалось фрагментировано между множеством сервисов. За пределами мейнстрима остаются потенциальные хиты, которые могли бы выстрелить на более консолидированном рынке. Именно поэтому партнерства становятся не просто выгодной стратегией, а единственным способом выживания и роста в эпоху «устаканивания».
Форум CSTB.PRO.MEDIA 2026 наглядно показал: будущее за теми, кто готов не воевать за зрителя, а сообща создавать для него ценность.
Фото: пресс-материалы.