Российский рынок мобильной связи окончательно вступил в зрелую фазу. Операторы всё меньше растут за счёт подключения новых пользователей и всё активнее наращивают выручку через повышение тарифов и увеличение потребления мобильного интернета. К такому выводу пришли аналитики платформы управления связью Экомобайл, изучив данные абонентов за 2025 год.
Ключевые цифры: средний счёт за год вырос на 18%, а самый заметный вклад в этот рост внесли молодые пользователи.
Кто и сколько «ест» трафика
В структуре потребления мобильного интернета по-прежнему безраздельно доминирует «большая тройка». Среди пользователей платформы Экомобайл 50% всего трафика приходится на МТС, 29% — на «Мегафон», 20% — на «Билайн». На всех остальных операторов вместе взятых — около 1%.
Динамика тоже показательная. По сравнению с 2024 годом потребление мобильного интернета у МТС увеличилось на 15%, у «Мегафона» — на 14%, а у «Билайна» — сразу на 26%.
Но настоящий рекордсмен — T2: оператор продемонстрировал трёхкратный рост объёма мобильных данных среди пользователей платформы. Впрочем, это объясняется не только привычками абонентов, но и расширением базы: число уникальных пользователей T2 выросло на 124%. Для сравнения: МТС прибавил 30% абонентов, «Мегафон» — 16%. Рынок растёт, но крайне неравномерно.
Средний платёж вырос на 18%
Самый чувствительный для кошелька показатель — средний ежемесячный платёж за мобильную связь — в 2025 году увеличился на 18% по сравнению с 2024-м.
Аналитики связывают это с несколькими факторами: пересмотр тарифных линеек, переход абонентов на более ёмкие пакеты, инфляционная индексация и, конечно, постепенное сокращение недорогих архивных тарифов, которые многие держали годами.
Но главное, рост оказался крайне неравномерным по возрастам. Самый резкий скачок зафиксирован в группе 18-25 лет: их средняя абонентская плата подскочила на 29%. Это максимальный показатель среди всех возрастных когорт. Чуть скромнее, но тоже внушительно — у пользователей 26-30 лет (+25%) и 31-35 лет (+23%). В сегменте 36-45 лет рост составил 15-18%, а среди абонентов старше 45 лет — уже 13-14%. Самая консервативная группа — старше 60 лет: всего 7% роста. Что логично: пожилые пользователи реже меняют тарифы и в целом менее активно пересматривают свои расходы на связь.
Парадокс крайних групп
При этом абсолютный уровень расходов остаётся высоким у двух противоположных возрастных категорий. Пользователи младше 18 лет и старше 60 лет традиционно демонстрируют более высокий средний чек по сравнению с основной массой абонентов.
Почему так? У детей и подростков — часто подключение через семейные тарифы, где платёж включается в счёт родителей и может быть выше среднего. У пожилых — «архивное наследие»: старые тарифы, которые когда-то были выгодными, но после индексаций и изменений условий стали дорогими, а менять их никто не спешит.
Игорь Жиленко, основатель платформы Экомобайл» резюмирует ситуацию так: рынок остаётся высококонцентрированным вокруг крупнейших операторов, но логика его роста кардинально меняется. Конкуренция за новых абонентов отходит на второй план. На первый выходит углубление монетизации существующей базы через рост потребления данных и обновление тарифных моделей.
И в 2025 году этот переход происходил прежде всего за счёт молодых, активных и относительно платёжеспособных пользователей. Тех, кто готов платить больше за большие объём и скорость, а не искать самый дешёвый тариф.
Фото: Firestock.