Оргкомитет Национального рекламного форума, которому в этом году исполняется десять лет, анонсировал расширение программы. Вместо привычных трёх дней Неделя рекламы в Москве продлится четыре: с 10 по 13 ноября. Основная деловая активность развернётся в КАРО 11 Октябрь, где запланировано около 100 сессий и ожидается 6000 участников.
Официальная концепция юбилейного НРФ звучит амбициозно: «двигатель рекламного рынка».
Каждый из четырёх дней посвящён разным аспектам медиакоммуникационной индустрии, а вместе они должны сформировать целостную картину того, куда движется рынок.
10 ноября — день глобальных трендов
Открывающий день инициирован не случайно. Недавнее исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало, что 37% агентств используют новые рекламные инструменты выборочно и с осторожностью, а 23% ограничиваются тестовыми кампаниями. Главные барьеры: финансовые (66%) и репутационные (61%) риски перед клиентами.
Задача первого дня — повысить вовлечённость в тестирование новых решений и ускорить внедрение инноваций. Эксперты обсудят, как меняется потребитель, какие подходы работают для брендов и какие инструменты помогают бизнесу расти в условиях высокой неопределённости.
11 ноября — день стратегических инициатив
Главный день форума опирается на свежие данные АКАР: в 2025 году темпы роста российского рекламного рынка замедлились, объём достиг 980 млрд рублей с приростом всего 8,5% относительно 2024 года. Причина — общее замедление экономической динамики в стране.
Участникам стратегической сессии предстоит обсудить, как агентствам и брендам преодолевать сложившиеся бизнес-вызовы.
Первый вице-президент АКАР и глава оргкомитета НРФ Валентин Смоляков формулирует задачу образно: «Будем перебирать двигатель торговли».
То есть разбирать, какие силы, принципы и технологии будут формировать будущее рекламной индустрии. Программа охватит как системные изменения, так и прикладные вопросы внутри отдельных каналов коммуникаций.
Вечером того же дня — вечеринка юбилейного НРФ и церемония награждения «МИКС Россия».
12 ноября — день контента и креатива (совместно с Red Apple)
Этот день пройдёт под эгидой фестиваля «Красное яблоко». Реклама, напоминают организаторы, сочетает экономическую эффективность и творческую силу: стимулирует рост выручки и влияет на макроэкономику, но при этом остаётся частью креативной индустрии, формирующей смыслы и ценности.
Основная тема: управление вниманием и роль контента в долгосрочном развитии бренда. В дискуссиях и презентациях кейсов примут участие амбассадоры и жюри Red Apple, включая международных экспертов (в прошлые годы приезжали члены жюри из Южной Кореи, Бразилии, Венгрии, Сербии, Алжира).
Президент фестиваля Елена Заполь подчёркивает, что участие иностранных экспертов повышает статус мероприятия, а кульминацией дня станет церемония награждения «Красного яблока» тридцать шестого сезона.
13 ноября — день диджитал
По оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), доля бюджетов в цифровых медиа уже заметно превышает половину всех расходов на рекламу. В 2025 году рынок онлайн-рекламы вырос на 28% и превысил 1,5 трлн рублей. Такая опережающая динамика говорит о растущем доверии бизнеса к цифровым инструментам.
Заключительный день Недели рекламы посвятят цифровым коммуникациям. Технологические компании представят инструменты для медиазакупок, аналитики и автоматизации. Представители рабочих комитетов АРИР выступят с презентациями продуктов, направленных на оценку и стандартизацию отрасли.
Президент АРИР Борис Омельницкий выделяет несколько ключевых факторов повестки.
Во-первых, искусственный интеллект — главный драйвер изменений. Рынок использует ИИ не только как продукт, но и как локомотив новых возможностей: реклама в ИИ-ответах, сценарии онлайн-торговли внутри ассистента. Главные вопросы: как выжать максимум из ИИ и как монетизировать ИИ-продукты?
Во-вторых, экономические вызовы. Ключевая ставка продолжает снижаться, что может позитивно сказаться на рекламных бюджетах через рост потребительской активности. Но одновременно идёт замедление экономики и снижение инвестиций в развитие.
В-третьих, суверенизация в рекламной индустрии: активный рост новых форматов (цифровая наружная реклама, CTV, инфлюенс-маркетинг, ритейл-медиа), диверсификация каналов после разрешения ситуации с Telegram и отдельный тренд на русификацию в рекламных коммуникациях.
НРФ в юбилейном сезоне не просто растягивается во времени, а пересобирает повестку под реальные запросы рынка. Четыре дня: от глобальных трендов и стратегии до креативных индустрий и цифровых технологий.
Ранняя регистрация уже открыта, подробности — на официальном сайте форума.
Фото: пресс-материалы.