Оргкомитет фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» представил состав жюри V сезона. Более 90 лидеров индустрии из крупнейших агентств, рекламных холдингов и ведущих российских брендов оценят эффективность и креативность работ в обновленной конкурсной структуре.
Оргкомитет и рабочая группа РАМУ ввели четыре блока, охватывающие все сферы маркетинговых услуг, и представили более 240 номинаций по основным сегментам бизнеса.
Однако главное изменение коснулось принципов формирования жюри. Впервые за всю историю фестиваля был запущен процесс открытого формирования экспертного совета: председатели каждого блока лично отбирали членов жюри в свои команды.
Ключевыми критериями стали большой практический опыт в индустрии, участие в реализации маркетинговых кампаний, глубокое знание рыночной специфики и безупречная репутация. При формировании команд председатели выдерживали пропорцию 50/50: половина экспертов — представители агентств, половина — рекламодатели. Такое соотношение обеспечивает многогранный взгляд на работы и гарантирует максимальную объективность оценки.
Торговый маркетинг: взгляд на полку и не только
Блок «Торговый маркетинг» возглавила Елена Леонова — председатель комитета «Торговый маркетинг» РАМУ, генеральный директор «Севен», вице-президент РАМУ. Здесь жюри оценивает проекты, которые работают с полкой, мерчандайзингом и переговорами с сетями. Главная цель — выделить работы, демонстрирующие не только творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и глубокое понимание контекста своей индустрии.
«Если ваш проект заставил по-новому взглянуть на бренд или привычные решения — подавайте! Иногда один смелый кейс меняет не только компанию, но и весь рынок. Буду искать проекты с сильной идеей, измеримым результатом и опытом, которым захочется делиться»,-— отметила Мария Колосовская, директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group.
В составе экспертов блока: Тамара Афонина (Сен-Гобен), Елена Васькина (Mondelez), Татьяна Гребенюк (eLama, Яндекс), Екатерина Ерошкина (ЕМГ), Ольга Заруцких (MIXIT), Сергей Киркин («Май-Брендс»), Мария Колосовская («Перекресток» X5 Retail Group), Екатерина Оронова («Эссен Продакшн АГ», ТМ «МАХЕЕВЪ»), Николай Присадов (LiveProject, ARK GROUP), Анастасия Чаус («НТС Градиент») и другие.
Событийный маркетинг: идея важнее бюджета
Блок «Событийный маркетинг» возглавила Лариса Фортуна — председатель комитета «Событийный маркетинг» РАМУ, президент Beetl, вице-президент РАМУ. Здесь судьи оценивают ивенты, которые выходят за рамки стандартных мероприятий, работают на стратегию бренда и приносят реальный бизнес-результат.
«Хотелось бы видеть в мероприятиях больше инновационных идей, смелое использование искусственного интеллекта и нестандартных инструментов. Ценится креативный подход, неожиданные решения и умение применять привычные вещи там, где их совсем не ожидаешь увидеть. Самые сильные проекты не обязательно самые дорогие. Иногда кейс становится по-настоящему «вау» не благодаря бюджету, а благодаря идее, которая удивляет, вызывает эмоции и запоминается», — поделился Алексей Евченко, старший менеджер по маркетингу Ozon Банк.
Среди экспертов блока: Михаил Васин («Лаборатория Касперского»), Игорь Демидов (N:OW, TEAMMATE), Виктория Джигкаева (Rambler&Co, «Афиша»), Антон Мельников (emg), Ксения Ильюшенкова (Сбер), Елена Константинова (Билайн), Надежда Пашкульская (РКС Девелопмент), Евгения Проскурнина (СберМаркетинг), Гюзяль Хисямутдинова («Комсомольская правда»), Елена Ямщикова (Альфа НПФ) и другие.
Спортивный и развлекательный маркетинг: ценность, а не логотип
Блок «Спортивный и развлекательный маркетинг» возглавила Анастасия Барычева — сопредседатель комитета «Спортивный и развлекательный маркетинг» РАМУ, коммерческий директор CREON. Эксперты оценят проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. На первый план выходят оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие и высокий уровень вовлеченности.
«От участников хочется видеть сильные проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. Для меня признак сильной кампании — оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие, высокий уровень вовлеченности и измеримый эффект для бренда», — сказала Екатерина Степаненко, эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК.
В жюри блока вошли Андрей Александров (Т-банк), Георгий Вахнеев (ЕЛ ВТБ), Сергей Голубев (Магнит), Верона Городкова (JAMI LUP SPORT), Артем Кондрашов (РФС), Григорий Коротыгин (PARI), Павел Краснов (ex.BetBoom), Наталья Осипова (АДВ Экспириенс, президент фестиваля «Перспектум», президент РАМУ), Екатерина Полонская (Мегафон), Владислав Стефанский (ФК «Спартак-Москва») и другие.
Потребительский маркетинг: человек и эмоции
Блок «Потребительский маркетинг» возглавил Александр Сурков — председатель комитета «Потребительский маркетинг» РАМУ, CEO Diversity Group. Жюри оценивает промо- и активационные кампании, которые находят эмоциональный отклик у аудитории. В фокусе — сильный инсайт, искренность, польза для потребителя и нестандартные коллаборации с локальными сообществами.
«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя. Кампания цепляет, когда она вызывает эмоцию: смех, ностальгию или удивление. Тогда о ней хочется рассказать друзьям без всяких стимулов со стороны бренда», — отметила Алена Георгиева, руководитель службы маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».
Среди экспертов блока: Анастасия Александрова (Х5 Медиа), Алла Дубровина-Рахман (ГК Черноголовка), Татьяна Ефимова (независимый эксперт), Артем Кондрашов (РФС), Наталья Леднёва (СберСеллер), Константин Медведев (СберМаркетинг), Ольга Пономарева (независимый эксперт, ex. Просвещение, МегаФон), Павел Таргашин (Fistashki), Ирина Трофименко (Ситидрайв), Антонина Титова («Балтика») и другие.
Лучшая студенческая кампания: ставка на молодых
Блок «Лучшая студенческая кампания» возглавила Надежда Панченко — член Совета РАМУ, председатель комиссии по образованию и HR РАМУ, амбассадор фестиваля, генеральный директор Star Communications Group.
«Перспектум» неизменно поддерживает развитие молодых специалистов. В состав жюри студенческого блока вошли представители ведущих профильных организаций и учебных заведений: агентство «КД», НИУ ВШЭ, РГГУ, РУДН, РАНХиГС, Win2Win Communications, Brand Affairs, коммуникационное агентство полного цикла Р.И.М., Progression Group, СПбГУ, Русское географическое общество, «Механика Фильм», «AI Механика».
Фото: пресс-материалы.