МегаФон и Кинопоиск разобрали мобильное видеопотребление с двух сторон: оператор изучил распределение трафика и объемы просмотра, а Кинопоиск — как подписчики Яндекс Плюса смотрят контент с телефонов и планшетов в течение дня. По данным МегаФона, в августе 2026 года почти половина всего мобильного трафика (47%) пришлась на онлайн-видео.
20 ГБ в месяц — новая норма
В среднем один пользователь тратит на просмотр видео около 20 ГБ мобильного трафика в месяц: это сопоставимо с 4-10 часами просмотра роликов в HD-качестве.
При этом дело не только в онлайн-кинотеатрах: зрители активно потребляют и блогерский контент. Летом 2026 года число уникальных пользователей VK Видео и Rutube было сопоставимо с суммарной аудиторией онлайн-кинотеатров (Кинопоиск, START, Wink, PREMIER, КИОН).
Время сериалов
Согласно аналитике Кинопоиска, на утренние часы с 06:00 до 11:59 приходится 39,5% всех подписчиков Яндекс Плюса, ежедневно смотрящих Кинопоиск с мобильных устройств. С 06:00 до 12:00 число подписчиков увеличивается более чем вдвое, а максимума достигает к 20:00 по московскому времени.
Мобильное смотрение в целом, включая утреннее, практически не зависит от дня недели. Самым активным днем стал четверг, наименее — понедельник, разница между ними составляет около 4%. На выходных пиков не наблюдается.
Средняя продолжительность утренней сессии — 20,4 минуты. Этого хватает на одну серию ситкома или аниме либо примерно на половину эпизода драматического сериала. При этом около половины эпизодов, просмотренных утром (47%), досматриваются почти до конца.
Фото: Firestock.