Юбилейный Национальный рекламный форум пройдёт с 10 по 12 ноября. Лидеры трёх ключевых объединений — АКАР, АРИР и РАМУ — готовят к мероприятию больше десяти индустриальных продуктов: от исследований и карт рынка до плейбуков, гайдов и стандартов оценки.
Такой формат меняет оптику: вместо разрозненных кейсов аудитория увидит целостную картину. Как меняются сегменты, какие технологии задают тон, как отрасль договаривается о единых правилах измерения и что из этого уже можно применять в бизнесе.
АКАР: от PR-стратегий до фармы и Retail Media
Комитеты АКАР привезут в программу сразу несколько заметных исследований.
Одно из них: «PR как стратегическая функция: взгляд CEO». Там разберут, как руководители бизнеса воспринимают коммуникационную функцию, как выстроить диалог между ней и бизнесом.
Четвёртая волна исследования рынка AdTech (совместно с АЦ РИР) ляжет в основу сессии о том, где заканчивается хайп вокруг ИИ и начинается реальная трансформация отрасли.
Карту рынка Диджитал ТВ покажут совместно с рабочей группой по Цифровому ТВ АРИР и комитетом АКАР по новым медиа. Повестку Retail Media дополнят индустриальный плейбук по продуктам и сервисам и оценка объёмов рынка. Для фармацевтического сегмента подготовят кейсбук, образовательный проект и рейтинг специализированных агентств.
Всё это обсудят на сессии о гибридной реальности фарм-коммуникаций, где запреты, ИИ и высокая энтропия задают новые правила.
АРИР: цифровая реклама в деталях
АРИР делает ставку на прикладные инструменты. «Барометр интерактивной рекламы 2026» представят на стратегической сессии лидеров рынка, посвящённой технологическому суверенитету и эффективности.
Гайд «AdTech Инновации: How to Test & Learn в эру ИИ» станет пошаговым инструментом для тестирования и внедрения новых технологий.
Цифровому ТВ посвятят сразу несколько продуктов: белую книгу по CTV, карту рынка CTV+ и кейсбук 2026 с инструментами оценки вклада охватных каналов и видеорекламы в бизнес-задачи. Интерактивный кейсбук по лучшим практикам размещения в CTV и белую книгу об измерении внимания пользователей обсудят в рамках сессии о единой брендформанс-стратегии.
Инфлюенс-маркетинг получит трендбук 2026 «Инфлюенс 360» (совместно с АЦ РИР) — о долгосрочных партнёрствах брендов с инфлюенсерами и гибких стратегиях роста. E-Retail Media — обновлённую экосистему, оценку рынка за 2025 год, прогнозы на 2026–2027, глоссарий, метрики и единый стандарт эффективности. AI/ML — исследование «Использование AI/ML в рекламных кампаниях 2025» (совместно с АЦ РИР), новые бенчмарки, трендбук и чек-листы.
Гейминг и киберспорт — исследование аудитории и практические кейсы коллабораций брендов с игровыми издателями. Мобильная реклама — интерактивный трендбук и карта рынка 2026 об экономике внимания в эпоху тотального ИИ. Креатив — четвёртая волна «Creative Health Tracking 2026» о мотивах и барьерах во взаимоотношениях бизнеса с агентствами.
А ещё — интерактивный кейсбук 2026, подкаст «Трое в лодке: маркетинг, данные и аналитика», проект «Дневники бренда: эксперты говорят» и сборник лучших кросс-медиа/programmatic-практик зарубежных рынков.
РАМУ: тендеры и креатив
РАМУ на сессии «Прокьюрмент против маркетинга: Годзилла против Кинг-Конга» представит тендерные регламенты и исследование отношения к креативу в маркетинговых услугах — ещё один повод обсудить, как выстроить честные правила игры между закупщиками и создателями.
Судя по заявленной программе, НРФ’10 становится рабочим инструментом отрасли: здесь можно будет услышать о трендах и унести с собой конкретные стандарты, метрики и руководства к действию.
Регистрация на официальном сайте мероприятия.
Фото: пресс-материалы.