За 2022 видеосервисы заработали на продаже своих originals (оригинальных российских сериалах) 5,1 млрд рублей. Кто же особенно отличился?
По данным исследования компании J’son & Partners Consulting, совокупная выручка от продажи контента собственного производства (originals) на сторонние площадки пяти крупных онлайн-кинотеатров — Кинопоиск, Иви, Start, more.tv и «Смотрим» — в 2022 году составила 5,1 млрд рублей.
Однако крупные онлайн-кинотеатры Premier, Okko и Kion не предоставили данные по выручке в этом направлении, поэтому цифры не полные.
В целом же, по данным J’son & Partners Consulting, весь рынок легальных видеосервисов в 2022 году снизился на 12,9% до 86,25 млрд рублей.
Originals для видеосервисов — это проекты, созданные для привлечения внимания пользователей к площадке и новых подписок. В топ-10 проектов по просмотрам платформ, активно занимающихся производством originals (Start, Kion, Okko, Кинопоиск и Premier), в 2022 году преобладали проекты собственного производства.
Некоторые проекты собственного производства занимали первые места в рейтингах просмотров на видеосервисах-создателях, такие как, например, «Монастырь» на «Кинопоиске», «И снова здравствуйте!» на Иви, «The Тёлки» на Wink и more.tv, «Два холма» на Start, «Жизнь по вызову» на Kion и многие другие. Лицензирование originals теперь становится одной из главных статей дохода для видеосервисов.
Старт стал лидером по выручке от лицензирования собственных проектов среди видеосервисов в 2022 году. Он выпустил наибольшее количество собственных проектов — 20. За прошлый год дистрибуция собственных сериалов и фильмов принесла Старт 2,25 млрд рублей (44% от общей выручки видеосервисов от этого направления), как сообщил генеральный директор онлайн-кинотеатра Дмитрий Гудумак.
Иви выпустил всего семь своих проектов в 2022 году, и выручка от дистрибуции оригинального контента составила около 900 млн рублей (менее 10% от всей выручки за указанный период), рассказал заместитель генерального директора по контенту видеосервиса Иван Гринин «Ведомостям»: «Мы планируем и дальше расширять собственное производство».
Данные о выручке от лицензирования originals в 2022 году не были раскрыты другими видеосервисами.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов считает, что с уходом контента голливудских мейджоров, originals становятся одним из самых важных видов контента, который может привлечь аудиторию. Он также предполагает, что партнерство между платформами и телеканалами по originals будет расширяться. Однако, по его мнению, видеосервисы будут продолжать выпускать часть собственных проектов как оригинальные премьеры, чтобы отличаться от других онлайн-кинотеатров.
Ожидаем новые громкие премьеры в 2023 году. Например, новый сериал Фёдора Бондарчука «Актрисы» по сценарию Паулины Андреевой от Студии Валерия Тодоровского, «НМГ Студии» и Плюс Студии уже идет с 30 марта 2023 года эксклюзивно в онлайн-кинотеатрах Wink и «Кинопоиск». Производством 10-серийного драмеди занимаются «Студия Видеопрокат» Сергея Бондарчука и Алексея Киселёва, а также команда первого сериала Фёдора Бондарчука «Псих»: оператор-постановщик Юрий Никогосов, композитор Игорь Вдовин и другие. Съемки проекта проходили в Москве и Подмосковье, а также в одном из главных театров страны — МХТ имени Чехова.
Фото: пресс-материалы.
