Согласно свежему исследованию МТС AdTech, основанному на Big Data и обезличенном мобильном трафике оператора за период с января 2024 года по март 2026 года, российские пользователи активно осваивают альтернативные платформы для общения. В первом квартале 2026 года спрос на такие сервисы в целом вырос на 50%, а в марте аудитория платформ из Азии увеличилась в среднем почти на 60%. Самыми популярными среди них оказались решения из Китая, Турции и Кореи.
Telega — абсолютный лидер роста
Абсолютным лидером роста стал отечественный форк Telega, созданный на базе открытого кода Telegram. В марте его месячная активная аудитория (MAU) выросла на 160% по сравнению с февралём, достигнув 7,45 млн пользователей, а за весь первый квартал уникальных пользователей насчиталось более 8,2 млн.
Столь стремительный взрывной рост объясняется сочетанием знакомого интерфейса и стремлением пользователей к альтернативным каналам связи.
Китай, Корея, Турция: кто ещё в топе
Среди других заметных историй роста: мессенджер BiP, который увеличил аудиторию за тот же период на 105% (с 820 тыс. до 1,68 млн MAU), а за квартал привлёк почти 2 млн уникальных пользователей.
Аудитория южнокорейского KakaoTalk выросла на 82%: с 240 тыс. до 436 тыс. активных пользователей в месяц. GemSpace прибавил 39%, Simplex — 27%, а WeChat, несмотря на свою глобальную известность, показал скромный рост в 15% (с 1 млн до 1,15 млн MAU). При этом китайский мессенджер оказался особенно популярен в Центральном, Дальневосточном и Северо-Западном федеральных округах, тогда как KakaoTalk чаще выбирают в ЦФО, СЗФО и Сибири.
Telegram держит удар, Discord теряет позиции
Любопытно, что на фоне роста альтернативных площадок глобальные гиганты показывают разнонаправленную динамику. Telegram, бесспорно, сохраняет лидерство в России: его месячная аудитория в марте составила 90 млн человек, а за весь первый квартал превысила 102 млн уникальных пользователей, что даже немного выше прошлогодних 100 млн. Тем не менее в марте MAU Telegram незначительно снизился: сказались проблемы с доступом к мессенджеру, из-за чего аудитория первого квартала 2026 года сократилась на 1,5% по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года.
А вот Discord стал антилидером по оттоку: количество его активных пользователей в России снизилось на 18% (с 2,23 млн до 1,82 млн MAU).
Imo, который остаётся лидером по размеру аудитории среди независимых проектов (12,15 млн уникальных пользователей за квартал), в марте потерял 1% месячной аудитории, хотя в целом за первый квартал 2026 года показал рост на 10% относительно предыдущего квартала.
Портрет пользователя: возраст и география
Аналитики МТС AdTech также выявили устойчивый портрет среднестатистического пользователя альтернативных мессенджеров.
Ядро аудитории всех платформ (около 30%) составляют россияне в возрасте 35-44 года, а также жители Центрального, Приволжского и Сибирского федеральных округов. Исключения точечные: WeChat, как уже говорилось, тяготеет к Дальнему Востоку и столицам, а KakaoTalk — к Центру, Северо-Западу и Сибири.
Таким образом, рынок мессенджеров в России продолжает фрагментироваться. На смену монополии одного-двух глобальных игроков приходит мозаика из десятка сервисов с разной географией, аудиторией и темпами роста.
И если Telegram пока удерживает абсолютное лидерство за счёт многолетней инерции и огромной базы, то именно азиатские и локальные сервисы обеспечивают основной прирост и динамику.
Фото: Firestock.