Стартовал 11-й сезон диджитал-конкурса «МИКС Россия» — ключевой профессиональной площадки для оценки проектов в цифровых рекламе и коммуникациях. Конкурс проходит под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и традиционно фиксирует, как меняется рынок: от медиастратегий и креативных инструментов до технологических решений, бренд-контента и новых цифровых героев.
Приём заявок открыт до 25 сентября, а церемония награждения состоится 11 ноября совместно с вечеринкой открытия юбилейного Национального рекламного форума (НРФ’10).
Что нового в этом сезоне
Организаторы сделали фокус на точности и прозрачности: обновили номинации, детализировали описания и внедрили процентную систему внутри критериев оценки. Это позволяет участникам точнее раскрывать сильные стороны проектов, а жюри — оценивать работы более системно.
Главное обновление — появление конкурсного блока «ИИ-Аватары». Его запуск отражает важный сдвиг: искусственный интеллект всё чаще используется не только для генерации контента, но и для создания цифровых героев, бренд-персонажей и виртуальных представителей компаний. В новом блоке пять номинаций: «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв».
Всего в этом сезоне конкурс объединяет пять блоков: маркетинговые коммуникации, крафт / мастерство исполнения, креативное использование, технологии и ИИ-Аватары.
Новые номинации в существующих блоках
В блоке «Маркетинговые коммуникации» появились две новые номинации.
Первая — «Инфлюенсеры & Создатели контента» — отмечает кампании, где инфлюенсеры, креаторы и их комьюнити становятся ключевой частью идеи и результата.
Вторая — «Национальный бренд» — направлена на поддержку российских компаний, которые инвестируют в развитие брендов и используют диджитал-инструменты для роста узнаваемости.
Президент конкурса Борис Омельницкий поясняет: «Национальный бренд» — это способ зафиксировать важный сдвиг в индустрии, когда российские компании всё чаще мыслят не категориями отдельных кампаний, а категориями долгосрочного бренда.
В блоке «Крафт» номинацию «Визуальная идентичность» разделили на два более точных направления: «Брендинг и фирменный стиль» (создание новой визуальной системы) и «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда» (трансформация уже существующей идентичности). Также здесь появилась номинация «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео» — для рекламных роликов, созданных или адаптированных специально под онлайн-среду.
В блоке «Креативное использование» расширилось направление брендированного контента. Теперь проекты можно подавать в номинациях, посвящённых видео/фильмам, аудиоконтенту, а также цифровой среде и веб-форматам. Добавлена номинация «Лучшее использование метавселенных», а для коллабораций выделена отдельная категория.
Команда года и баллы в рейтинги
Сохраняется и специальная номинация «Команда года». Она отмечает коллектив, который наиболее успешно применял диджитал-решения в рекламе в течение года и внёс заметный вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель получает не только статус, но и возможность войти в состав жюри следующего сезона.
Победа в «МИКС Россия» теперь приносит больше баллов в отраслевых рейтингах. Победители получат 6 баллов в сегменте «Диджитал» Национального рейтинга креативности АКАР, 4 балла в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» и 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.
«МИКС Россия» в 11-м сезоне становится точнее, прозрачнее и актуальнее. Новый блок про ИИ-аватары, отдельные номинации для инфлюенсеров и национальных брендов, более тонкая градация в крафте — всё это отражает реальные изменения на рынке.
Приём работ до 25 сентября через официальный сайт. Победа даёт не только статус и баллы, но и место в жюри в следующем году.
Фото: пресс-материалы.