Стартовал юбилейный, пятый сезон фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум». Приём заявок уже открыт, и организаторы анонсируют полное переосмысление проекта. Ключевые изменения: участники могут подавать кейсы, реализованные за два года (2024-2025), а победители получат 4 балла в сегменте «маркетинговые услуги» рейтинга АКАР.
Фестиваль проводится при стратегическом партнёрстве Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Центра развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).
Основной фокус «Перспектума» — экспертная оценка проектов, которые отражают ключевые изменения в сфере маркетинговых услуг, демонстрируют измеримую эффективность и формируют новые профессиональные стандарты рынка.
Что изменилось в пятом сезоне
Президент РАМУ Наталья Осипова (она же глава немедийных дивизионов группы АДВ) формулирует миссию фестиваля так: «Перспектум должен стать точкой сборки индустрии и реальным драйвером её развития — платформой, которая задаёт тренды, объединяет сообщество и создаёт будущее маркетинговых услуг».
Срок реализации проектов для участия теперь расширен до двух лет: 2024 и 2025. Это позволяет агентствам и командам представить более полный срез своей работы и зафиксировать накопленную экспертизу.
Все отмеченные проекты учитываются при подсчёте рейтингов АКАР. Победа в «Перспектуме» приносит 4 рейтинговых балла в сегменте «маркетинговые услуги», что напрямую усиливает позиции агентств на рынке.
Новая архитектура фестиваля
Рабочая группа РАМУ полностью переработала структуру. Работы будут оцениваться в четырёх ключевых сегментах, охватывающих весь спектр маркетинговых услуг: торговый маркетинг, потребительский маркетинг, событийный маркетинг, а также спортивный и развлекательный маркетинг. В каждом из блоков представлено около 60 номинаций по всем ключевым отраслям — от индустрии красоты и фармы до туризма и спорта. Всего фестиваль предлагает участникам более 240 номинаций.
Креативный директор emg Антон Мельников добавляет важный нюанс: четыре группы жюри, также распределённые по этим сегментам, в этом году будут уделять больше внимания новизне стратегий, креативных решений и реализации. Критерий новизны получит собственный вес в оценке и станет обязательным для заполнения в заявке.
Кто может участвовать
Приглашаются маркетинговые и рекламные агентства, медийные холдинги, сейлз-хаусы и инхаус-команды брендов. Для молодых специалистов, студентов и стартапов сохранён бесплатный конкурсный блок «Лучшая студенческая кампания». Победа в нём даёт 5 баллов в рейтинге АКАР, но уже в сегменте Young.
Благодаря активному участию РАМУ организаторы ожидают высокий интерес со стороны рынка и значительный рост числа заявок — как от лидеров индустрии, так и от новых команд. Подробная информация, полный список номинаций и форма подачи заявки доступны на официальном сайте фестиваля.
Фото: пресс-материалы.