Оргкомитет Национального рекламного форума, который в этом году отмечает десятилетие, приоткрыл завесу над содержательной частью события. Мероприятие запланировано на 10-13 ноября, и, судя по первым анонсам, привычный формат диалога ждет серьезная эволюция.
Главный нюанс программы 2026 года — выход за границы сугубо профессиональной повестки. Помимо традиционных стратегических дискуссий и насыщенного блока отраслевых обсуждений, организаторы вводят сквозную линию так называемых «визионерских сессий». Старт мероприятию даст «День глобальных трендов». Ключевой посыл юбилейного форума звучит дерзко: НРФ как локомотив трансформаций всего рекламного рынка.
Архитектура четырех дней
Каждый из четырех дней сфокусирован на своей магистральной теме: от общемировых векторов развития до стратегических решений, креативных подходов и цифровых трансформаций. Утро каждого блока будет начинаться с пленарной стратегической сессии, где обсудят фундаментальные вопросы эволюции индустрии.
Далее эстафету перехватит обширный отраслевой трек. Он соберет более сотни дискуссионных площадок с участием свыше 500 экспертов, среди которых как представители топ-менеджмента крупнейших игроков, так и лидеры профессиональных ассоциаций (АКАР, АРИР, РАМУ).
Отдельные авторские сессии проведут флагманы экосистемного бизнеса: ГПМ Реклама, Яндекс Реклама, Т-Реклама, X5 Медиа, СберСеллер, Ozon Реклама, hh.ru и другие.
Взгляд за горизонт: «Человек будущего»
Главной инновацией станет серия визионерских сессий, проходящая красной нитью через все дни форума. Это не просто добавление к основной программе, а попытка выйти за рамки операционных задач и заглянуть в суть грядущих изменений. Единая тема — «Человек будущего».
Участникам предстоит исследовать, как технологии, трансформация медиа, культурные коды и информационная среда перекраивают саму человеческую природу.
Диалог будет строиться вокруг четырех ключевых измерений:
- эволюция психологии человека в цифровую эпоху;
- контуры новой информационной экосистемы;
- будущее пользовательского опыта на стыке с технологиями;
- трансформация роли брендов в жизни людей.
Эти площадки рассчитаны на глубокую междисциплинарную экспертизу. В дискуссиях примут участие футурологи, технологические предприниматели, ученые, деятели культуры и лидеры общественного мнения. Их задача — предложить нешаблонный взгляд на происходящее и наметить сценарии развития коммуникаций, которые еще неочевидны для рынка.
Местом для таких интеллектуальных экспериментов выбрана площадка КАРО 11 Октябрь.
Смысловые акценты: что в центре внимания
Деловая программа сконцентрирована на практических вызовах, которые уже сегодня требуют пересмотра подходов. Среди них:
- Экономика внимания как новая инфраструктура. Как переосмыслить стратегии в условиях, когда внимание становится главной валютой рынка?
- Доверие в эпоху новой медиареальности. Какие инструменты позволяют брендам сохранять аутентичность и выстраивать прочные связи с аудиторией?
- Бренд как стратегический актив. Почему в периоды турбулентности сокращение долгосрочных инвестиций в идентичность бренда критичнее, чем снижение операционных бюджетов?
- Медиа будущего. Как AI-агенты, большие данные и персонализация трансформируют логику контента и влияние на массовое сознание.
- Культурный код в визуале. Как брендам балансировать между локальными кодами и глобальной экспансией в визуальной коммуникации.
- Отдельный блок посвятят технологическому суверенитету. Рынку предстоит обсудить готовность бизнеса к переходу в принципиально новую цифровую среду, а также вызовы, связанные с внедрением ИИ: от необходимости стандартизации и верификации до юридической чистоты контента и операционных рисков. Спектр обсуждений не ограничится теорией: в фокусе будут конкретные кейсы интеграции AI/ML и AdTech-решений в действующие бизнес-процессы без эффекта «замены, а не улучшения».
Лица деловой программы
Уже озвучен пул первых ключевых докладчиков, чьи позиции зададут тон дискуссиям: Светлана Баланова (гендиректор НМГ); Наталья Дмитриева (гендиректор СберСеллера); Мария Колосова (гендиректор Group4Media); Михаил Шкляев (главный управляющий директор Okkam); Андрей Чуваев (гендиректор АДВ); Каролина Соколова (управдиректор Х5 Медиа); Александр Шокуров (CEO Kokoc Group); Олег Дорожок (директор по маркетингу Ozon).
Форум обещает стать точкой сборки для всей индустрии, местом, где рождаются не просто решения на завтра, а видение на десятилетие вперед.
Подробности участия и программа доступны на официальном портале мероприятия.
Фото: пресс-материалы.