16 ноября стартует юбилейный, десятый сезон Премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность». К круглой дате организаторы перестраивают оптику: запускают блок «Социальная ответственность», собирают накопленную экспертизу в единую Базу знаний и продолжают превращать премию в пространство для серьёзного разговора о том, что коммуникации дают бизнесу.
Десять лет — хороший повод переосмыслить пройденный путь. За это время бизнес-коммуникации заметно повзрослели: технологии стали играть куда более важную роль, задачи брендов усложнились, а эффективность всё реже измеряется одним охватом или узнаваемостью. На первый план выходит реальный результат для компании, для людей и для среды, в которой она работает.
Юбилейный сезон продолжает логику, накопленную за девять лет: от оценки отдельных проектов премия движется к системному разговору о том, как коммуникации работают на бизнес, аудиторию и общество.
Валерия Мегрибанова, генеральный продюсер НПБК, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК: «В этом году мы иначе подошли к формированию всего сезона, да и в целом всей Национальной премии бизнес-коммуникаций. Переосмыслили всё, что было сделано за девять лет, и в десятый сезон забрали только лучшее: номинации, которые отражают все грани и взгляды на бизнес-коммуникации; актуальную и отвечающую запросам рынка многоуровневую систему голосования; расширенную базу знаний, в которой и начинающий, и опытный участник найдёт для себя полезное. В работе у нас большое количество активностей и материалов для участников, партнёров и членов жюри. Благодаря нашим экспертам мы всегда движемся в том же направлении, что и весь рекламный рынок!»
От разрозненного опыта — к единой базе знаний
К юбилею НПБК создаёт Базу знаний — общее пространство, где собираются и будут собираться ключевые материалы премии. Здесь появятся новости и главные публикации НПБК, полезный контент от членов жюри, записи вебинаров и другие материалы, помогающие следить за развитием премии и глубже погружаться в профессиональную повестку. Так экспертиза, накопленная за годы в виде отдельных публикаций и мероприятий, превращается в постоянно доступный профессиональный ресурс.
Эффективность шире бизнес-метрик
Юбилейный сезон меняет и структуру премии: к блокам «Маркетинг» и «Технологии» добавляется направление «Социальная ответственность». В нём оценят проекты, где коммуникации решают общественно значимые задачи — от социальных и благотворительных инициатив до экологических, культурных и корпоративных. Новый блок фиксирует расширение самого понятия эффективности: сегодня значимым результатом может быть не только бизнес-показатель, но и изменение среды, поведения или отношения аудитории.
Подробный состав номинаций можно посмотреть на официальном сайте премии.
До старта: разговор об эффективности
В ноябре НПБК войдёт в деловую программу Национального рекламного форума с двумя авторскими сессиями.
10 ноября, в День глобальных трендов, пройдёт сессия «Эффективность: ожидание СЕО VS реальность СМО». Эксперты обсудят, почему CEO и CMO могут по-разному понимать эффективность, как синхронизировать бизнес-ожидания и маркетинговые показатели и где проходит граница ответственности маркетинга, продукта и продаж.
11 ноября, в День стратегических инициатив, запланирована сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределённости». Речь пойдёт о том, как сохранить идентичность бренда при меняющихся ожиданиях аудитории, обновлять его без потери накопленного капитала и находить баланс между трансформацией и последовательным развитием.
Обе сессии станут частью большого разговора, который НПБК продолжит в юбилейном сезоне: что сегодня действительно можно считать эффективным результатом и как меняются критерии эффективности вместе с бизнесом, рынком и аудиторией.
На пороге десятого сезона
Яна Чупина, независимый эксперт, член жюри блока «Маркетинг»: «Я очень рада долгосрочному взаимодействию с НПБК и вижу, как с каждым годом растёт уровень фестивальных работ и уровень жюри. Премия предоставляет площадку для скрупулёзного изучения кейсов, а также глубокого обсуждения среди судей, чтобы выбрать лучшие работы».
10-й сезон «НПБК. Эффективность» стартует 16 ноября. Юбилей — хороший повод оглянуться на то, что индустрия уже сделала, но ещё важнее — посмотреть, что появляется прямо сейчас. В десятом сезоне оргкомитет ждёт работы, в которых за яркой идеей стоит понятная задача, за коммуникацией — конкретный результат, а за результатом — влияние, которое можно доказать.
Проекты, которые меняют отношение к бренду, помогают бизнесу расти, решают сложные задачи и отвечают на реальные вызовы времени. Именно такие кейсы станут частью следующей главы истории «НПБК. Эффективность».
Фото: пресс-материалы.